Smithers : « Le marché mondial des étiquettes continue de croître fortement à l'horizon 2031 »
Le marché mondial des étiquettes imprimées devrait continuer à connaître une forte croissance au cours des cinq prochaines années. Le cabinet d’études de marché Smithers prévoit que le volume de production atteindra 1 635 milliards d’équivalents A4 d’ici 2031, avec un taux de croissance annuel moyen de 4,5 %.
Si les étiquettes constituent un segment mature de l’industrie graphique et de l’emballage, il n’est pour l’instant pas question de saturation. C’est du moins la conclusion tirée par Smithers dans sa nouvelle étude de marché intitulée « The Future of Label Printing to 2031 ». Le cabinet d’études constate une demande soutenue sur pratiquement tous les marchés finaux et prévoit que le volume de production mondial atteindra 1 635 milliards d’équivalents A4 d’ici 2031. Sur la période de prévision, cela correspond à une croissance annuelle composée du volume de 4,5 %.
Cette croissance ne provient pas d’un seul secteur. Selon l’auteur du rapport, Jon Harper Smith, l’alimentation, les boissons et la santé constituent des marchés particulièrement résilients. Non seulement les étiquettes y sont indispensables, mais elles doivent en outre comporter de plus en plus d’informations obligatoires. Les cosmétiques et les applications industrielles connaissent également une croissance. En revanche, le marché des étiquettes de suivi en plusieurs parties perd du terrain, car de nouvelles technologies de suivi prennent le relais.
Le secteur de la santé connaît la croissance la plus rapide
Parmi les différents marchés finaux, celui de la santé se démarque. Smithers prévoit ici une croissance moyenne en volume de 4,7 % par an jusqu’en 2031, ce qui fera de la santé le marché des utilisateurs finaux connaissant la croissance la plus rapide.
Sur le plan géographique, le centre de gravité continue de se déplacer vers l’Asie. Selon Smithers, l’Asie-Pacifique représentera 53 % du marché mondial des étiquettes d’ici 2031. La région affiche une croissance en volume de 6,1 % par an en moyenne, nettement plus rapide que celle du marché mondial dans son ensemble.
Le PPWR commence à influencer les choix de matériaux
Pour le marché européen, un changement majeur se profile : la réglementation. Smithers cite explicitement le règlement sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR) comme une évolution qui va modifier le choix des matériaux tout au long de la chaîne d’approvisionnement des étiquettes.
Le cabinet examine notamment comment le marché de l’étiquetage s’adaptera aux restrictions imposées par le PPWR et quels changements cela impliquera en matière de matériaux, de conception et de production. Il examine également quels segments seront les plus touchés par la nouvelle réglementation. Le résumé publié ne contient pas encore de chiffres détaillés ni de prévisions à ce sujet.
Pour les transformateurs européens, il apparaît donc clairement que la croissance ne fait pas tout. Au cours des prochaines années, l’évolution des volumes, la numérisation et la durabilité devront être considérées de manière de plus en plus conjointe. Une étiquette peut être d’une excellente qualité d’impression sur le plan technique et attrayante sur le plan commercial, mais elle doit en même temps répondre aux nouvelles exigences en matière de recyclabilité de l’emballage dans son ensemble.
Un volume accru, mais aussi un marché différent
Le tableau brossé par Smithers jusqu’en 2031 va donc au-delà d’un marché qui se contente de croître de quelques pour cent chaque année. La combinaison d’une croissance mondiale des volumes de 4,5 %, de l’expansion rapide en Asie-Pacifique, d’un marché de la santé connaissant une croissance supérieure à la moyenne, de la poursuite de la numérisation et d’une nouvelle législation en matière d’emballage modifie également le lieu et le mode de production des étiquettes.
Pour les imprimeurs d'étiquettes, cela signifie que les décisions d'investissement doivent de plus en plus être envisagées simultanément selon différents axes : technologie, automatisation, matériaux, marché final et développement géographique.
Les perspectives fondamentales restent toutefois positives. Tant que les secteurs de l’alimentation, des boissons, de la santé, des cosmétiques et des produits industriels auront besoin d’étiquettes – sur lesquelles il faudra faire figurer de plus en plus d’informations –, l’étiquette restera un petit élément de l’emballage doté d’une importance stratégique remarquablement grande.
Source : Smithers, The Future of Label Printing to 2031, Jon Harper Smith, 2026.
