Kurz et Pentawards récompensent des projets d’embellissement

« Grimaud », de Good People Wander, a remporté l’or dans la catégorie « Best Use of Embellishment Award 2026 ». L’argent est revenu aux emballages cadeaux d’Hotel Chocolat et le bronze au projet collectif d’étiquettes « Diversa Tequila », réalisé par cinq agences de design latino-américaines. Kurz et Pentawards ont remis les prix le 16 octobre, lors du gala Pentawards.

Cette distinction récompense les projets dans lesquels l’embellissement renforce l’identité de marque et le design de l’emballage. Kurz et Pentawards ont organisé ce prix pour la troisième fois. « Un embellissement efficace n’a pas besoin d’être appuyé ou voyant. Ce sont souvent les détails subtils, exécutés avec soin, qui créent de nouvelles dimensions visuelles et tactiles », explique Julia König, directrice du design chez Kurz.

L’or pour des cartes à jouer historiques

Le prix d’or a été décerné à « Grimaud », de Good People Wander. Élaboré en collaboration avec la Bibliothèque nationale de France (BnF), le projet est une réédition de cartes à jouer historiques conçues par Baptiste-Paul Grimaud dans les années 1890 et imprimées pour la première fois vers 1895.

Le design reprend les illustrations, les motifs floraux et les couleurs emblématiques de l’original. De fins accents dorés se prolongent sur les cartes, l’emballage et le livret qui les accompagne. Les tranches des cartes ont également été dorées.

Le jury a particulièrement apprécié la précision de l’embellissement. Le relief extrêmement fin sur le papier texturé représentait un défi technique. Selon le jury, le résultat allie détails subtils et savoir-faire précis sur une petite surface.

L’argent pour Hotel Chocolat

« Gifting The World Range », de Hummingbird Studio, l’agence créative interne d’Hotel Chocolat, a remporté l’argent. Pour la refonte des coffrets cadeaux, chacun des huit profils aromatiques a été associé à une identité chromatique et à une illustration propres.

Les récits sur l’origine des ingrédients et l’utilisation de papier non couché renforcent le lien avec le cacao. Au centre de chaque emballage figure un motif doré qui transpose graphiquement la structure caractéristique d’une cabosse de cacao.

Le jury a salué l’interaction entre l’impression et l’embellissement. La dorure légèrement palpable s’accorde au motif graphique et, selon le jury, rehausse la perception de qualité sans conférer à l’emballage une allure ostensiblement luxueuse. Le même principe de design se retrouve sur les bandeaux assortis, accompagnés d’un message.

Le bronze pour une étiquette de tequila collaborative

Le bronze a été décerné à « Diversa Tequila », une collaboration entre Tridimage, Boldrini & Ficcardi, JVD Estudio, Infinito et LIP. Les cinq agences de design latino-américaines ont chacune conçu une partie de l’étiquette, sans voir les créations des autres équipes.

L’embellissement reflète également cette approche. Différentes applications de dorure à chaud, des lignes et symboles fins aux motifs et textures, illustrent les possibilités de cette technique et composent ensemble un seul design.

Pour le jury, Diversa illustre la valeur de la collaboration et de la diversité. Les différentes perspectives culturelles et approches du design restent visibles et sont reliées entre elles par le design et l’embellissement.

L’embellissement, composante de l’identité de marque

Avec ce prix, Kurz et Pentawards souhaitent mettre en lumière les possibilités des techniques modernes d’embellissement.

« Nous voulons montrer ensemble comment l’embellissement peut contribuer à une identité de marque forte et à un design d’emballage remarquable », explique Stéphane Royère, directeur de la division Packaging and Print chez Kurz.