L'évolution de la signalétique: l'innovation et l'impact au centre des préoccupations
L'European Sign Expo met en lumière l'avenir de la signalétique
Le monde de la signalisation et de la communication visuelle est à la veille d'une nouvelle phase. La technologie, les réglementations environnementales plus strictes et l'importance croissante accordée à l'expérience de l'utilisateur sont les moteurs de l'évolution du secteur. À l'approche de l'European Sign Expo, Michael Ryan, responsable des salons Fespa Global Print Expo et European Sign Expo, décrit les principales tendances.
Le secteur de la signalétique continue de se développer, sous l'effet de la numérisation et de l'importance croissante accordée au développement durable. Selon le cabinet d'études de marché Grand View Research, le marché mondial de la signalisation numérique représentait quelque 26,8 milliards USD en 2023, avec une croissance prévue à plus de 45 milliards USD d'ici 2030. La signalétique imprimée reste néanmoins un acteur solide et pertinent. Son rôle évolue cependant: d'un support autonome, il devient un élément intégré d'une communication plus large et expérientielle. L'European Sign Expo, qui se tiendra à Barcelone, sera l'occasion d'étudier plus en détail cette évolution. Des experts partageront leurs idées sur la manière dont la signalétique répond aux attentes commerciales et sociétales.
La durabilité devient mesurable
Le développement durable est désormais défini par des réglementations, des critères d'achat et des objectifs concrets. En Europe, la législation relative aux matériaux et à l'emballage, ainsi que les obligations ESG plus larges, déterminent la manière dont la signalétique est développée et produite. Plus de 60% des grandes entreprises intègrent désormais des critères de durabilité dans la sélection de leurs fournisseurs, ce qui a un impact direct sur les matériaux de signalisation.
La demande évolue vers des structures en aluminium recyclable, des films sans PVC et des encres à base d'eau ou à séchage UV à faibles émissions. La conception circulaire gagne également du terrain. Les systèmes de signalisation modulaires, dont les composants peuvent être facilement remplacés sans qu'il soit nécessaire de renouveler l'ensemble de l'installation, sont de plus en plus répandus. Cela se traduit par une réduction des coûts du cycle de vie et une diminution des déchets. En bref: l'industrie passe des déclarations de "faible impact" à des performances environnementales démontrables.
Le physique et le numérique convergent
L'imprimé reste fort en termes de visibilité et de durabilité, mais il gagne de plus en plus de valeur grâce aux liens numériques. Une étude menée par l'éditeur de logiciels MobileIron montre que 72% des consommateurs dans le monde ont déjà utilisé un code QR. Cela souligne l'attente d'une passerelle transparente entre la communication physique et numérique. Parallèlement, les innovations dans le domaine de la technologie des diodes électroluminescentes et de l'affichage accélèrent cette convergence. Plus minces, plus économes en énergie et plus souples à déployer, les écrans deviennent plus performants. Cela ouvre la voie à des solutions hybrides dans lesquelles l'imprimé et le numérique se renforcent mutuellement. Pour les organisations disposant de plusieurs sites, cela présente des avantages: un contrôle central du contenu combiné à une présence physique cohérente, ce qui bénéficie à la fois à l'efficacité opérationnelle et à la perception de l'image de marque.
Des environnements plus complexes exigent une signalétique plus intelligente
Le développement urbain et les projets d'infrastructure rendent les espaces publics et commerciaux plus complexes. Les exigences en matière de signalisation s'en trouvent accrues. L'orientation en est un exemple éloquent. Dans les environnements urbains très fréquentés, une signalisation claire est essentielle pour une expérience positive de l'utilisateur. Une signalisation claire et flexible devient donc un facteur essentiel. Les concepteurs tiennent donc de plus en plus compte du comportement des utilisateurs, de l'accessibilité et des flux de visiteurs variables. La signalisation devient de plus en plus intelligente, sensible au contexte et inclusive.
La qualité comme facteur de différenciation
Dans les secteurs concurrentiels tels que le commerce de détail et l'hôtellerie, la signalétique devient un outil important pour le positionnement de la marque. La demande de finitions de haute qualité augmente: le lettrage tridimensionnel, les constructions en couches et les combinaisons de bois, de métal et d'acrylique gagnent du terrain. Combinées à l'impression numérique et à la technologie de l'éclairage, des applications dynamiques apparaissent, qui vont au-delà du simple transfert d'informations. La signalétique devient ainsi une partie intégrante de l'expérience de la marque.
Une personnalisation efficace grâce à la numérisation
La technologie de l'impression numérique et l'automatisation des flux de travail permettent une personnalisation poussée. L'impression de données variables et les processus de production efficaces permettent d'adapter la signalétique à des lieux, des groupes cibles ou des environnements spécifiques, sans sacrifier la cohérence de la marque. Les chaînes de magasins, les réseaux de franchises et les marques internationales en particulier en tirent profit. Sur le plan commercial, cela se traduit par une communication plus ciblée et un meilleur retour sur investissement.
