Signage in ontwikkeling: innovatie en impact centraal
European Sign Expo belicht de toekomst van signage
De wereld van signage en visuele communicatie staat aan de vooravond van een nieuwe fase. Technologie, strengere milieuregels en een groeiende focus op de gebruikerservaring sturen de evolutie van de sector. Met de European Sign Expo in aantocht, schetst Michael Ryan, hoofd van de Fespa Global Print Expo en European Sign Expo, de belangrijkste tendensen.
De signagesector blijft groeien, gedragen door digitalisering en een toenemende aandacht voor duurzaamheid. Volgens marktonderzoeker Grand View Research was de wereldwijde markt voor digitale signage in 2023 goed voor zo’n 26,8 miljard dollar, met een verwachte groei tot meer dan 45 miljard dollar tegen 2030. Toch blijft printsignage een robuuste en relevante speler. De rol ervan verschuift wel: van een op zichzelf staand medium naar een geïntegreerd onderdeel van bredere, belevingsgerichte communicatie. Tijdens de European Sign Expo in Barcelona worden deze verschuivingen verder uitgediept. Experts delen er inzichten over hoe signage inspeelt op zowel commerciële als maatschappelijke verwachtingen.
Duurzaamheid wordt meetbaar
Duurzaamheid wordt tegenwoordig bepaald door regelgeving, aankoopcriteria en concrete doelstellingen. Binnen Europa sturen wetgeving rond materialen en verpakkingen, samen met bredere ESG-verplichtingen, de manier waarop signage wordt ontwikkeld en geproduceerd. Meer dan 60 procent van de grote organisaties neemt inmiddels duurzaamheidscriteria op in de selectie van leveranciers – met directe impact op signagemateriaal.
De vraag verschuift naar recycleerbare aluminiumstructuren, pvc-vrije folies en inkten op waterbasis of UV-uithardend met lagere emissies. Ook circulair ontwerpen wint terrein. Modulaire signagesystemen, waarbij onderdelen eenvoudig vervangen kunnen worden zonder volledige installaties te vernieuwen, zijn in opmars. Dat vertaalt zich in lagere kosten over de levenscyclus en minder afval. Kortom: de sector evolueert van ‘lage impact’-claims naar aantoonbare milieuprestaties.
Fysiek en digitaal groeien naar elkaar toe
Print blijft sterk in zichtbaarheid en duurzaamheid, maar krijgt steeds meer meerwaarde via digitale koppelingen. Onderzoek van softwarebedrijf MobileIron toont aan dat 72 procent van de consumenten wereldwijd al een QR-code heeft gebruikt. Dat onderstreept de verwachting van een naadloze brug tussen fysieke en digitale communicatie. Intussen versnellen innovaties in led- en displaytechnologie deze convergentie. Dunner, energiezuiniger en flexibeler inzetbaar: displays worden steeds performanter. Dat creëert ruimte voor hybride oplossingen waarin print en digitaal elkaar versterken. Voor organisaties met meerdere locaties biedt dit voordelen: centrale contentsturing gecombineerd met een consistente fysieke aanwezigheid, wat zowel operationele efficiëntie als merkbeleving ten goede komt.
Complexere omgevingen vragen slimmere signage
Stedelijke ontwikkeling en infrastructuurprojecten maken publieke en commerciële ruimtes complexer. Dat verhoogt de eisen aan signage. Wayfinding is daar een sprekend voorbeeld van. In drukke stedelijke omgevingen is duidelijke bewegwijzering essentieel voor een positieve gebruikerservaring. Heldere en flexibele signage wordt zo een kritische factor. Ontwerpers houden daarom steeds meer rekening met gebruikersgedrag, toegankelijkheid en variabele bezoekersstromen. Signage wordt intelligenter, contextgevoeliger en inclusiever.
Kwaliteit als onderscheidende factor
In competitieve sectoren zoals retail en hospitality groeit signage uit tot een belangrijk instrument voor merkpositionering. De vraag naar hoogwaardige afwerkingen stijgt: driedimensionale belettering, gelaagde constructies en combinaties van hout, metaal en acryl winnen terrein. In combinatie met digitale print en verlichtingstechnologie ontstaan dynamische toepassingen die verder gaan dan louter informatieoverdracht. Signage wordt zo een integraal onderdeel van de merkbeleving.
Efficiënt maatwerk dankzij digitalisering
Digitale printtechnologie en workflowautomatisering maken verregaande personalisatie mogelijk. Variabele data printing en efficiënte productieprocessen laten toe om signage af te stemmen op specifieke locaties, doelgroepen of omgevingen, zonder in te boeten op merkconsistentie. Vooral retailketens, franchisenetwerken en internationale merken plukken hier de vruchten van. Commercieel vertaalt dit zich in meer gerichte communicatie en een hoger rendement op investeringen.
