FEVE lanceert Europees platform ‘Glass is Love’
De Europese glasverpakkingsindustrie heeft ‘Glass is Love’ gelanceerd, een communicatieplatform dat de keuze voor glazen verpakkingen wil stimuleren. Het initiatief van brancheorganisatie FEVE bouwt voort op de consumentencampagne ‘Friends of Glass’ en richt zich ook op merken en bedrijven in de verpakkingsketen.
Glass is Love ging op 21 september van start met een nieuwe website en een gezamenlijke identiteit in dertien Europese landen, waaronder België. FEVE wil daarmee de communicatie over glasverpakkingen beter op elkaar afstemmen en meer samenwerking met merken, klanten en andere organisaties mogelijk maken.
Waar Friends of Glass vooral aandacht vestigde op de eigenschappen van glas, legt het nieuwe platform de nadruk op de redenen om voor het materiaal te kiezen. FEVE noemt daarbij de bescherming van de inhoud, de presentatie en gebruikservaring van producten, en de mogelijkheden voor recyclage, navulling en hergebruik. Het platform richt zich onder meer op toepassingen in voeding, dranken, parfumerie en cosmetica.
Volgens FEVE moet Glass is Love uitgroeien tot een open platform waarop bedrijven uit de waardeketen hun kennis, innovaties en praktijkvoorbeelden kunnen delen. De organisatie wil zo de zichtbaarheid en waardering van glazen verpakkingen vergroten.
FEVE vertegenwoordigt de glasverpakkingsindustrie in 23 Europese landen. De sector telt volgens de federatie meer dan 160 productievestigingen, die samen jaarlijks ruim 20 miljoen ton glazen verpakkingen produceren.